Las acciones de Snap, la casa matriz de la aplicación Snapchat, cayeron más de un 43%, lo que provocó una ola de ventas masivas de acciones tecnológicas después de que la compañía emitiera una alerta de ganancias que indicaba «tiempos difíciles para la industria».
La empresa estaba en camino de perder US$ 15.000 millones en valor de mercado, mientras que las acciones de los principales anunciantes en línea y las compañías de redes sociales se dirigían a una caída de ventas de US$ 200.000 millones.
Las acciones en Meta Platforms, Pinterest, Twitter y Alphabet, en tanto, cayeron entre un 7% y un 24%.
Snap reveló a comienzos de la semana que era «probable que no cumpliría con los objetivos de ingresos y ganancias para el trimestre que se habían establecido solo un mes antes y que reduciría el personal y la inversión».
El panorama pesimista de uno de los nombres más conocidos del sector de las redes sociales se produce en un contexto de volatilidad exacerbada por los impactos de la guerra en Ucrania, alta inflación y tasas de interés al alza, que atrapa a las empresas en un momento de recuperación en relación a los cambios de privacidad realizados en el sistema operativo de Apple.
«Snap es una base para la publicidad en línea y cuando ve una debilidad allí, automáticamente comienza a pensar en Facebook, Pinterest y Google», explicó Dennis Dick, operador de Bright Trading.
«Y cuando empiezas a pensar en Google es cuando los mercados empiezan a vender», añadió.
La venta masiva se produjo días después de que una encuesta de los administradores de fondos de Bank of America indicara que los inversores «desconfían cada vez más de las acciones tecnológicas», en un cambio dramático de la tendencia alcista observada en los últimos 14 años.
A las 15.19 las acciones de Snap cayeron casi un 42% a US$ 13,09, por debajo del nivel de IPO de 2017 de US$ 17.
Los analistas dijeron que la perspectiva de ingresos operativos de la compañía indica que los gastos superarán el crecimiento de los ingresos, ya que la plantilla creció un 52% en el trimestre anterior.
Las palabras de Spiegel causaron el caos
«Hay mucho con lo que lidiar en el panorama macroeconómico actual», admitió el presidente ejecutivo de Snap, Evan Spiegel, frente a los empleados y a Wall Street.
«El entorno macro se ha deteriorado más y más rápido de lo que anticipamos cuando publicamos nuestra guía trimestral el mes pasado», agregó.
Estas palabras de Spiegel conmocionaron a toda la industria de la publicidad digital y envió a los inversores a correr hacia las salidas.
Y es que las empresas de redes sociales ya estaban teniendo un año difícil debido al recorte en el gasto en publicidad digital causado por el aumento de la inflación, los desafíos de la cadena de suministro y la guerra en Ucrania.
Las previsiones para el segundo trimestre indicaban un escaso crecimiento en el mejor de los casos, y los precios de las acciones estaban siendo golpeados.
Pero todo explotó cuando Spiegel advirtió sobre un entorno que empeoró desde que su empresa informó los resultados trimestrales en abril, cuando las previsiones ya eran decepcionantes.
Snap, que previamente había proyectado un crecimiento del 20% al 25% en el segundo trimestre, perdió un asombroso 43,1% de su capitalización de mercado; Pinterest un 23,6%; Meta, matriz de Facebook, un 7,6%; Google un 5% y Twitter un 5,6%.
La visión de los analistas
«Los obstáculos macro probablemente se extiendan a toda la publicidad digital”, escribieron los analistas de JMP Securities en una nota luego de la divulgación de Snap.
Y agregaron: «Los presupuestos de marca, y especialmente los digitales corren más riesgo de reducirse a medida que las empresas ajustan los presupuestos publicitarios, mientras que los anuncios de respuesta directa, o aquellos que alientan a los espectadores a tomar medidas inmediatas, están más conectados con el gasto del consumidor, particularmente comercio electrónico».
Por su parte, los analistas de Stifel escribieron que las campañas de respuesta directa es «probable que comiencen a verse un poco más afectadas por las presiones inflacionarias» y señalaron que Snap es «un poco más DR que la marca actualmente».
El impacto descomunal del comentario de Snap es sorprendente dado el tamaño de la empresa.
Genera una pequeña fracción de la cantidad de dinero en un trimestre que ganan Facebook y Google.
Y Facebook ya advirtió a los inversores el mes pasado que los ingresos en el segundo trimestre podrían disminuir con respecto al año anterior, una clara admisión de una empresa que nunca vio un crecimiento inferior a dos dígitos antes de este año.
Pero los analistas de Atlantic Equities ven una preocupación justificada en el mercado más amplio tras la carta de Spiegel.
«Apenas un mes después de emitir la guía, esto parecería resaltar el rápido ritmo actual de cambio en las condiciones económicas subyacentes, y es probable que esto tenga implicaciones negativas para los pares de publicidad en línea y también para el sector de Internet en general», escribieron los analistas de Atlantic Equities.
«La advertencia de Snap es claramente negativa para todos los pares con publicidad», añadieron.
Los analistas de Piper Sandler, por último, estuvieron de acuerdo y escribieron: «Esto es más macro e impulsado por la industria que específico de SNAP».
Las consecuencias fueron tan amplias que también afectaron a las plataformas de tecnología publicitaria, que conectan marcas con editores y sitios y aplicaciones con publicidad.
Trade Desk se desplomó un 18,5%; mientras que Pubmatic cayó un 15,9% y Digital Turbine cayó un 13,2%.
Cada uno perdió al menos el 45% de su valor este año, en comparación con una caída del 28% para el Nasdaq y una caída del 17,3% para el S&P 500.
